Ciudades inteligentes y publicidad exterior: el futuro del urban media

En el contexto de las ciudades inteligentes, la publicidad exterior está dejando de ser un simple soporte visual para convertirse en una herramienta de comunicación dinámica, conectada y funcional. El concepto de urban media evoluciona hacia una fusión entre datos urbanos, tecnología y mensajes publicitarios en tiempo real.

Un claro ejemplo es Tokio, donde las pantallas digitales interactúan con sensores de flujo peatonal, el clima y hasta con eventos en redes sociales. La publicidad se adapta al momento, al lugar y al tipo de audiencia que transita, haciendo de cada espacio urbano un canal altamente personalizado.

En Santiago de Chile, la implementación de mobiliario urbano inteligente (urban media) ha permitido que la publicidad cumpla también funciones ciudadanas: estaciones de carga para celulares, mapas interactivos y tótems con información útil. Esta mezcla entre utilidad y marca refuerza la percepción positiva del anunciante y mejora la experiencia urbana.

¿Qué viene para Ciudad de México? Un avance claro hacia esta integración total. Ya se están dando pasos con pantallas programáticas en zonas de alto tráfico, pero el futuro inmediato apunta a sistemas OOH que respondan a datos del ecosistema urbano: congestión vehicular, festivales locales, alertas ambientales o incluso picos de consumo digital. La publicidad exterior se convierte en parte activa del tejido inteligente de la ciudad.

Global Vía Pública México está a la vanguardia de este cambio, trabajando en soluciones que conectan tecnología, experiencia urbana y mensaje de marca, para que la publicidad exterior forme parte del presente y futuro de las ciudades inteligentes mexicanas.