Beneficios de la Compra Programática en Vía Pública

Si antes las campañas de publicidad exterior se planificaban de forma estática y con meses de anticipación, ahora el programmatic DOOH abre la puerta a un mundo de automatización, segmentación precisa y optimización en tiempo real.

¿Qué es el DOOH programático?

El DOOH programático es la compra y gestión automatizada de espacios publicitarios en pantallas digitales exteriores a través de plataformas tecnológicas. En lugar de negociar manualmente la compra de espacios, las marcas acceden a un inventario digital en tiempo real, donde pueden elegir:

• Cuándo aparecer (horas, días, temporadas específicas).

• Dónde mostrarse (zonas estratégicas, rutas de alto tráfico, puntos de encuentro clave).

• Cómo optimizar sus mensajes según contexto (clima, eventos deportivos, comportamiento de movilidad, etc.).

Es decir, se lleva la lógica de la publicidad programática digital al mundo físico pero con pantallas en las calles y más.

¿Por qué está cambiando las reglas del juego?

El DOOH programático está transformando la publicidad exterior por tres razones principales:

1. Mayor precisión en la inversión: Ya no se trata de “estar en todos lados”, sino de estar en el lugar correcto, en el momento preciso y con el mensaje adecuado.

2. Flexibilidad y agilidad: Las marcas ya no necesitan comprometerse a largos periodos de contratación. Pueden activar, pausar o redirigir sus campañas en cuestión de horas.

3. Medición avanzada: Gracias a la integración con datos de movilidad, geolocalización y comportamiento de audiencias, es posible medir impactos con mayor claridad y justificar la inversión.

¿Qué significa para tu marca?

En un mundo donde las personas pasan cada vez más tiempo en movimiento, la publicidad en exteriores digitales programática permite que tu marca:

• Se posicione en zonas de alto flujo.

• Se conecte con audiencias de forma contextual y relevante.

• Optimice cada peso invertido en marketing.
  
  

El DOOH programático no solo es el futuro de la publicidad exterior, ya es el presente. Y quienes lo adopten ahora estarán un paso adelante en la mente —y en los trayectos— de millones de consumidores.

En Global Vía Pública llevamos la innovación del DOOH programático a las calles de México. Si quieres que tu marca esté presente en el momento justo y frente a la audiencia correcta, estamos listos para ayudarte a diseñar una estrategia que marque la diferencia.

Contáctanos y lleva tu publicidad exterior al siguiente nivel.